安踏营收达802亿，稳居全球运动品牌第三席

近年来，安踏集团的市场表现引发关注，尤其是在电梯间、滑雪场和咖啡馆内，人们频频提及“鸟、树和路”的调侃，象征着安踏旗下的始祖鸟、可隆和迪桑特品牌。2025年，安踏的总营收达到802.19亿元，同比增长13.3%，在全球运动品牌中稳居第三。如果考虑旗下的亚玛芬集团，其年收入总额达到1278亿元。然而，深入财报可发现，安踏主品牌的收入增速仅为3.7%，而FILA为6.9%，其他品牌的合计增速却高达59.2%。这表明安踏通过收购提升品牌的速度在加快。

自2009年收购FILA以后，安踏成功地将FILA的方向从“专业运动”转变为“高端运动时尚”，并将门店模式转为直营，2014年FILA开始盈利。此后，安踏将这一模式应用到其他品牌上，如与迪桑特和可隆的合资工作，及2019年以46.6亿欧元收购亚玛芬，进一步扩展了其市场版图。截至2025年，迪桑特和可隆均取得显著成绩，成为品牌收入的新亮点。

安踏借用现有品牌，合理分层市场，将中产阶级的消费需求细化，每个细分市场都有相应品牌满足。而安踏主品牌的增速则面临挑战，主要由于市场竞争激烈，李宁和特步等品牌的价格战使得安踏在800元以上的市场份额不足8%。尽管FILA增速放缓，但仍保持盈利能力。因此，安踏将增长重心转向新收购的品牌，推动其高毛利的业务发展，并逐步消化中产阶级的消费预算。 球友会官网

2026年初，安踏宣布通过收购方式获取PUMA公司的29.06%股份，成为其最大单一股东。这笔交易虽然未控制PUMA，但进一步加强了安踏在“专业、时尚和潮流运动”领域的覆盖能力。尽管PUMA在财务上表现不佳，但安踏相信其长期价值被市场低估。此收购将帮助安踏丰富产品线，扩大市场影响力。